Spots de TV: compiten por la oposición a los K y el voto independiente

Los spots con los que se inauguró la campaña electoral en televisión colocaron a los precandidatos, en general y con matices, en tres posiciones políticas diversas: el grupo de los que buscan mostrarse como férreos opositores al Gobierno nacional; la lista kirchnerista que no menciona a Cristina pero que postula integrar a Córdoba al proyecto nacional; y las nóminas que persiguen captar el voto independiente. Basta con repasar el contenido de los avisos publicitarios que comenzaron a difundirse el lunes último, para advertir que más que ejes temáticos concretos, los avisos comenzaron por mostrar dónde quieren pararse los precandidatos.No está claro si ese será el perfil definitivo de la campaña para las elecciones primarias del 11 de agosto; pero sí que ­tendrá una influencia muy ­importante. Caso por caso. El spot con el que se lanzó el primer precandidato de Unión por Córdoba, Juan Schiaretti, habla de la historia del "Gringo", de sus antecedentes políticos, con el fin de que los televidentes puedan responder a la pregunta que plantea el aviso: "¿Para qué, Gringo, para qué (ser candidato)?" La respuesta tácita es la misma que Unión por Córdoba, de manera conjunta con la campaña publicitaria del Gobierno provincial, proclama: para "pelear por Córdoba", con el obje­tivo de que los electores crean que Schiaretti es el postulante más opositor. El radicalismo disputa los votos de los cordobeses que están enojados con el Gobierno nacional que, según las encuestas, son mayoría. Por eso, el principal postulante radical, Oscar Aguad, comenzó con una suerte de reseña sobre su de­sempeño personal en el Congreso, donde se lo muestra como el más férreo diputado antikirchnerista. El spot , de excelente factura estética como el de Schiaretti, promete próximos capítulos para acentuar la idea de que Aguad es el más opositor. En radio, los avisos apuntan –metafóricamente, por supuesto– a "matar dos pájaros de un sólo tiro": acusan al delasotismo de simular una oposición que muchas veces fue alianza o sociedad. La propaganda televisiva del Frente para la Victoria muestra a la exrectora de la UNC, Carolina Scotto, en su papel de primera precandidata. Habla de que cada vez que Córdoba se convirtió en una isla "le fue mal"; y sin nombrar a Cristina, propone integrar a la Provincia. El aviso de Scotto no pone el acento en la mística kirchnerista. Si no fuera por el logo de la lista y el número, podría equipararse al mensaje de una de las otras fuerzas que buscan el voto independiente. En este listado se pueden enumerar los siguientes mensajes publicitarios: el spot del juecista Frente Progresista Cívico y ­Social que comienza con una larga imagen del rostro casi sonriente del santafesino excandidato a presidente Hermes Binner, jefe nacional del partido que en Córdoba postula a Ernesto Martínez. Y da a entender que votar por su lista es querer "un país normal". El aviso no menciona a Luis Juez, líder local de ese espacio, y tampoco toma posición explícita sobre las ­administraciones nacional y provincial.Tampoco habla de Cristina la propaganda del exárbitro Héctor "la Coneja" Baldassi, del PRO, el precandidato que eligió el jefe nacional de esa fuerza, Mauricio Macri. Con música cuartetera y con imágenes ­futbolísticas, el aviso intenta destacar las cualidades personales de Baldassi. Pero no habla de Macri, ni de Cristina, ni de De la Sota.Por la renovación partidaria se expresan los precandidatos Martín Llaryora (Frente Re­novador) y Dante Rossi (Identidad Radical).

El próximo sábado 27 de julio comenzará a regir la prohibición de publicitar actos de gobierno a través de los medios.

Pauta. Lo establece la ley electoral para impedir que los ­gobiernos usen la pauta para la campaña.

Diferencia de recursos

Ricos y pobres. La calidad estética de los avisos publicitarios muestran la diferencias de recursos con que cuentan los partidos que están a cargo de gestiones y los que están en el llano.