Spots 2021: “Ellas” contra “los porteños”, el Cambiemos “más duro”, “la vida que queremos” y es “momento de unirnos”

Ahora sí, comenzó la campaña electoral más fuerte rumbo a las Paso de septiembre. Con la puesta en escena de los spots audiovisuales, partidos políticos y alianzas electorales definieron cuáles serán los ejes de comunicación.

Cada estructura política busca posicionarse en el imaginario colectivo con una frase, un slogan o un estribillo que machaquen en lo más profundo del votante, mucho más cerca de lo emocional que de lo racional.

Así, las campañas dentro de la pandemia tendrán pocas, o casi ninguna promesa electoral relacionada con proyectos de ley que los candidatos podrían llegar a presentar sin son electos.

La cuestión va por otro lado. Hoy, una canción que pegue, una frase que sintetice, o una imagen que emocione son las herramientas con las que se pide el voto.

Dicho esto, repasemos lo que hasta este domingo cada oferta política lanzó para la campaña.

Nota: este artículo puede ir actualizándose de acuerdo a la aparición de nuevos spots correspondientes a otras fuerzas políticas.

La campaña de Hacemos por Córdoba retoma el rap que había usado en 2019 (el de “Yo lo voto a Juan”). La misma base rítmica, el mismo género, la misma voz... Solo cambia la letra. “Vamos con ellas / ellas / ellas”, se repite en la canción.

Desde la publicidad, se aclara que esta vez no se elige presidente, “pero a Córdoba y su gente en el Congreso hay que cuidar”.

En un largo spot, de más de 2 minutos (realizado por la agencia JPG), el mensaje va dirigido contra “Buenos Aires”, “los porteños” y “el puerto”. Todos los males, según la publicidad, pueden resumirse en un “ellos”, que se repite tanto como el “ellas”.

Por ejemplo: “Es allá donde residen el reparto a las provincias, y porteños los que hacen esas leyes que castigan... a tu provincia, y a mi provincia”.

O la frase: “Buenos Aires siempre gana y pierde siempre el interior, que produce sin parar, pero sin devolución. Los impuestos para ellos, los subsidios para ellos, luz barata para ellos, privilegios para ellos... ¿Y nosotros? ¿Y el interior?”

Luego, la canción hace una breve descripción de “Ale Vigo” (”Su gestión por las mujeres no tiene discusión, y la mirada de género que siempre defendió) Natalia de la Sota (”Con su sentido social, que lo lleva en su ADN”).

El tema finaliza con un: “Yo las voto a ellas, por Córdoba y por Juan”.

“Somos la versión más fuerte de Cambiemos”, dice Luis Juez en el primer spot de su lista para las Paso. Habla de “Cambiemos” y no de “Juntos por el Cambio” (a pesar de que la locutora, en off, sí lo hace).

“Simplemente porque para la gente es lo mismo y lo reconoce más fácilmente”, explicaron.

En el spot, aparece Juez hablándole a cámara, solo interrumpido un momento por la imagen de Alberto Fernández, que dice: “Nadie puede moverse de su residencia”, en relación a las medidas tomadas por el Gobierno nacional el año pasado.

También hay imágenes de José López y los bolsos, y de Cristina Fernández.

Juez les dice “corruptos” los kirchneristas y promete que él los va a “detener”.

“Conmigo vamos a tener la versión más fuerte de Cambiemos para parar la corrupción del kirchnerismo”, afirma el precandidato a senador.

En el final, la locutor recuerda una frase de Mauricio Macri: “Es ahora, Argentina”.

Algo similar hace De Loredo. “La versión más fuerte de nosotros”, dice el precandidato a diputado frente a cámara, que también enumera los problemas que tiene el país en salud, educación, el trabajo y la libertad (“Están en juego”, advierte).

Como Juez, De Loredo habla de “Cambiemos” y no de “Juntos por el Cambio”.

En ambos spots, al final aparecen juntos todos los principales candidatos.

El spot del Frente de Todos en Córdoba abre con una imagen de la salida del sol y la frase: “La vida que queremos”.

Por detrás, una voz (de Gabriela Estévez, precandidata a senadora), afirma que este es “el tiempo de la reconstrucción, de la recuperación”.

“Y con la frente en alto, asumir nuestro destino como nación”, afirma.

En el spot, se mezclan imágenes de actores (que primero escenifican una tarea y luego sonríen) y de obras públicas en Córdoba. “Donde había dolores, construimos libertades; donde había grietas, construimos caminos. Construimos futuro”, dice luego.

Según explicaron, Estévez, cuenta con un equipo interdisciplinario de comunicación política. El equipo está integrado por cinco personas con formación en sociología, comunicación social, producción en medios audiovisuales, publicidad y fotografía. Ellos son los que van a manejar la campaña.

Para este lanzamiento, se decidió referenciar a Cristina Fernández. “No fue fácil... Tampoco fu magia”, expresa Estévez. “Lo hicimos juntas, juntos, y jutntes”.

Sobre el final, se afirma: “Estamos más cerca de la vida que queremos”.

Para cerrar: “¡Vamos Córdoba! ¡Vamos Argentina! El futuro comienza hoy!”. Y la foto de Estévez junto a Carlos Caserio.

“Codo a codo”, dice una voz masculina en off. Inmediatamente una voz femenina agrega: “Este es el momento para unirnos”.

Y así, se van complementando. Al “puño a puño” se le agrega: “Para darnos fuerza para la lucha que viene”.

“Este es el momento de actuar. De una acción por vez”, sigue diciendo, con imágenes de Negri, Santos y el resto de los candidatos recorriendo las calles.

Esa “de una acción por vez”, es enumerada en conjunto por ambas voces. “Primero: juntarnos, segundo: fortalecernos, tercero: ir a pelear por lo nuestro”.

Al final, junto a los nombres de los candidatos y sus imágenes, aparecen Negri, El Sukaria, Santos, Carrizo y el “Juntos”.

Hay dos versiones. En una, cierra con Santos y su precandidatura a diputado nacional y en la otra, Negri y el Senado.

Los candidatos del MST, que competirán en la Paso dentro del Frente de Izquierda, también lanzaron sus piezas audiovisuales. “Plantemos bandera”, afirman.

“Estamos viviendo una verdadera catástrofe social”, dice Echevarría, mientras camina por una de las calles de Córdoba. Y agrega: “La pandemia demostró las enormes desigualdades de este sistema capitalista”.

Con una puesta cinematográfica, la precandidata a diputada nacional afirma: “La izquierda puede ser protagonista”.

“Para eso, la izquierda se tiene que renovar y revolucionar a sí misma”, agrega.

Siempre con Echevarría al frente, la actual legisladora provincial va llevando el discurso hasta el final, con imágenes que combina el rostro de varios jóvenes.

“Porque cuando estamos juntas, juntos y juntes podemos conquistarlo todo”, cierra.