Marcas propias: 10% del gasto familiar

Las marcas propias representan el 10 por ciento del gasto en productos de la canasta básica en las cadenas y los mayores crecimientos se registraron en bebidas, en cuidado del hogar y en cuidado personal, según un análisis de Kantar Worldpanel. "Sin embargo, las marcas propias se destacan en los rubros de alimentos y congelados", resalta Ariel Martínez, country manager de Kantar Worldpanel y explica que el ahorro que logra un hogar al comprar una marca propia con respecto a una marca líder es de, por ejemplo, un 35 por ciento en café instantáneo, en papas fritas de un 43 por ciento y en pasta dental de un 55 por ciento.Martínez, agrega el siguiente dato: en un contexto de incrementos de precios e incertidumbre sobre los ingresos futuros, los hogares priorizan estrategias que les permitan optimizar el rendimiento de su dinero como ir menos veces a comprar, incorporar marcas propias a su canasta y buscar constantemente promociones.Las primeras marcas pierden participación, mientras que las marcas propias –del distribuidor–, crecen más allá del discount y en todos los niveles socioeconómicos, al presentarse como la opción más atractiva en cuanto a desembolso y ayuda a los hogares a ahorrar. En la Argentina, en comparación con otros países del mundo, las marcas propias aún están en fase de desarrollo, dado que representan el 10 por ciento del gasto en productos de la canasta básica en cadenas, mientras, por ejemplo, en el Reino Unido asciende al 48 por ciento, al 42 por ciento en Holanda y al 20 por ciento en Estados Unidos.Con presencia en 60 países, Kantar Worldpanel se especializó a nivel mundial en conocimientos sobre el consumidor e insights basados en paneles de consumidores continuos.