Marcas: las locales crecen más que las globales
El análisis muestra que las marcas locales controlan el cuidado del hogar en la región. Entre las líderes están Ypê en Brasil, Bolívar en Perú, Nova en Chile y Ala en Argentina (ocho de cada 10 hogares la compran).
En Latinoamérica, las marcas locales crecieron el 1,5 por ciento, la mitad del avance de las globales (0,7 por ciento) durante el último año, tendencia que se manifiesta con más fuerza en Brasil, Argentina, Venezuela y Ecuador, según el estudio Brand Footprint de la consultora Kantar Worldpanel.
El análisis muestra que las marcas locales controlan el cuidado del hogar en la región. Entre las líderes están Ypê en Brasil, Bolívar en Perú, Nova en Chile y Ala en Argentina (ocho de cada 10 hogares la compran).
También muestra que la relación con el vendedor es importante para el 42 por ciento de los compradores latinos, razón por la cual los canales tradicionales mantienen su importancia. En Argentina, ese porcentaje alcanza solamente al 27 por ciento. Respecto a la venta “puerta a puerta”, 70 por ciento de los hogares latinoamericanos compra al menos un producto cada año.
90 por ciento es la penetración que tiene Coca Cola en Latinoamérica. Es la más elegida por segundo año consecutivo tanto en América latina como a nivel mundial y, tercera en Argentina. Esto muestra la distancia entre las marcas globales y las regionales, pese al avance de estas últimas.
