Apostar al software para seguir creciendo

Luego de una década dedicada a realizar campañas de marketing viral por Internet, Brandigital quiere apostar a un nuevo negocio: desarrollar software que relacione a las marcas con sus consumidores. Esta Pyme de 90 empleados, crecerá este año 70 por ciento con lo que llegará a una facturación por encima de los 15 millones de pesos.Con base en Córdoba y Buenos Aires y oficinas en México, Madrid y Barcelona, trabaja en 15 países de América y ocho países más de Europa y Oceanía, realizando campañas de marketing en Internet y redes sociales de marcas como Adidas, Santander, Kraft, Coca Cola, SAP, Mastercard, Bimbo y DirecTV, entre otros.La firma avanzó con servicios de alto valor agregado, lo que implica un gran esfuerzo para seguir creciendo dada la incidencia de la mano de obra."Si se quiere crecer hay que lograr escala, y para eso hay que apostar al desarrollo de productos. Por esta razón, está en preparación una nueva unidad de negocios, dedicada a la creación de software que permita capitalizar el conocimiento adquirido en todos estos años con acciones de marketing viral que relacionan a las marcas con sus clientes", asegura Mario Postay, socio de Brandigital.Internet es actualmente un mercado "en ebullición", ya que las empresas están descubriendo las ventajas de las redes sociales, lo que les permite un conocimiento cada vez más fino de sus consumidores.Según advierte, esta efervescencia podría continuar aun con la crisis financiera internacional, según proyecta Postay: "La crisis de 2009 tuvo su impacto, pero la escala y la variedad generacional cada vez más grande que ofrecen las redes sociales van a obligar a las marcas a tener que apostar. El marketing digital es un mercado tolerante a las crisis".Además de crecer en volumen de ventas, Brandigital quiere abrir nuevos mercados. Uno de ellos será Colombia, donde desembarcará en las próximas semanas con una oficina en Bogotá junto a socios de ese país.Lo mismo hará en el corto plazo en Lima, lo que le permitirá fortalecer su presencia en Latinoamérica. "Colombia y Perú son economías que registran un crecimiento importante. Además, la creatividad argentina está muy bien valorada", resalta Postay.Luego de la apertura en Bogotá, Brandigital hará una presentación de sus desarrollos en San Francisco, Estados Unidos, un mercado donde proyecta desembarcar en 2012.El plan es desarrollar sus servicios y lanzar sus productos el año próximo, con el objetivo de llegar a China en 2013.

Brandigital exportador

Ventas al exterior. Según afirma Postay, Brandigital concretará este año ventas al exterior por 10 millones de dólares, lo que convierte a la firma en "el mayor exportador de la industria del software de Córdoba". Participación. Las exportaciones representan 60 por ciento de la facturación de esta empresa.Cliente. Entre sus clientes se encuentra Adidas. Le administra cinco millones de usuarios de redes sociales en 11 países.El sector. El año pasado, la industria del software de Córdoba concretó exportaciones por 74,5 millones de dólares.