La cordobesa que triunfa en México
Malena Darsie siempre fue inquieta. Estudió comunicación, trabajó en medios, estudió fotografía, y la lista sigue. Como parte de su búsqueda, esta cordobesa movediza se mudó a Playa del Carmen (México) hace casi siete años; allí, desarrolló dos marcas que se convirtieron en furor con posicionamiento internacional.
Si bien la faceta de emprendedora de Malena Darsie empezó con Emilia Hammerly (en Córdoba), La bikineria y Narcisa (en México) le dieron experiencia y seguridad. Se trata de dos marcas conceptuales, que ofrecen colecciones limitadas y prendas únicas con calidad Premium. Pero nada de esto fue casual: Malena y su socia, Guillermina Dabove, definieron desde el inicio alejarse del fat fashion e ir por la identidad y el impacto.
"Mi contacto con el diseño y la moda viene de chica, inculcado por mi madre y abuela".
¿Cómo comenzaron a instalar estas marcas con tanto éxito?
Cuando abrimos nuestro primer local (La Bikinería) en Playa del Carmen, sólo había una boutique de ropa y poco más que ofrecer. Nosotras presentamos la primera marca conceptual del lugar, y nos enfocamos en invitar a vivir una experiencia diferente con prendas del mundo.
"Hemos tenido clientas de Rusia, China, Australia, Japón e India".
¿Cómo fue el desembarco de la segunda marca?
Tres años después de instalar La Bikinería nació Narcisa. Esta marca apunta a una mujer cosmopolita, viajera, funcional y canchera. Es una propuesta con prendas del estilo back to basics, basadas en materiales livianos como algodón y seda. Una empresa californiana diseña para nosotras y encuentra el tono urbano que buscamos ofrecer.
"En Playa del Carmen somos vidriera del mundo y es bueno poder mostrar nuestros diseños".
¿Cuál es la propuesta en cuanto a diseños?
Ofrecemos prendas con diseños latin power, algo de maridaje internacional y colecciones pequeñas para diferenciarnos de las marcas masivas.
¿A qué tipo de mujer enfocaron estas marcas?
A mujeres de 25 a 35 años, con estética muy femenina y atentas a lo nuevo. Las dos marcas quieren resaltar el costado sensual de cada una.
¿Piensan abrir locales en Argentina?
Pensamos hacer una expansión y Argentina podría ser una opción. Por ahora estamos por implementar venta online y contamos con un concepto muy innovador de venta a la distancia, a través de redes sociales y whatsapp (es personalizado, con asesoría y estilismo incluidos). Nos interesa humanizar el vínculo con las clientas, que sientan que este es un “espacio de mujer”.
Prendas y accesorios únicos
Hace poco más de un año, Narcisa y La bikinería empezaron a trabajar con algodón orgánico, terminaciones a mano y tintes naturales. Otros objetos únicos son los sombreros con tiras, elaborados por indígenas huicholes, y accesorios de plata con producción artesanal y diseños exclusivos. Además, cuentan con trajes de baño de coautoría con diseñadores colombianos, australianos, de Nueva York y California.
Como si fuera poco, tienen zapatos elaborados a mano por un diseñador mexicano, modelos exclusivos de New Balance (como un zapato de piel que solo está en algunos locales del mundo), y gafas de sol que pertenecen a colecciones especiales de marcas internacionales.
Para comprender el peso de estas marcas, repasamos cómo La Bikinería (con su modelo, Lais Rodrigues Oliveira) fue tapa del mes de enero de la revista Bazaar Argentina.Mirá la portada:
