Calvin Klein se inspira en el sexting en su última campaña
La marca de los famosos anuncios con cuerpos semidesnudos y poses provocativas lanzó una nueva campaña enfocada en los encuentros sexuales nacidos de las redes sociales y las aplicaciones para conocer gente.
Desde 1968, Calvin Klein sabe que el sexo vende. Por eso, para la temporada Fall 2015 va un paso más allá de las imágenes en blanco y negro a los que nos tiene acostumbrados: con una quinceañera Brooke Shields, una debutante Kate Moss, un musculoso Marky Mark (que luego se convertiría en Mark Whalberg), un Justin Bieber tatuado o una Kendall Jenner bajo el hashtag #mycalvins.
Con las citas online y las conductas sexuales de las generaciones de jóvenes en la actualidad como inspiración, la firma acompaña las imágenes del fotógrafo Mario Sorrenti con mensajes reales de parejas (casuales o no), conversaciones subidas de tono mientras los modelos reproducen situaciones románticas y sensuales.
En este sentido, las fotografías también captan la atención por ser la primera vez que la marca conocida por sus jeans y su ropa interior muestra diversidad de amantes. No sólo incluye a parejas interraciales, heterosexuales y hasta tríos, sino además a aquellas del mismo sexo.
"Mensajes crudos, historias reales (inspiradas por hechos y protagonistas anónimos)", es su eslogan, que recoge el espíritu de la "era Tinder" como una prueba más de que el marketing digital de contenido es una herramienta a la que las marcas acuden cada vez más para interpelar al consumidor, creando situaciones en las que pueda identificarse y reconocerse.
